項目背景：

此次CF單身節廣告語-男人不能沒有兄弟。兄弟，一個可以續命的對象，一個樹洞，安全屋，錦囊，太陽能移動電源，一個GPRS，廣告語淺顯質樸，甚至有些心酸，為什么要表達，要索取，因為理解有偏差。

一個愿意為弱勢群體發聲的品牌是值得尊敬的-盡管把如此龐大的群體定義為弱勢本身就有些調侃。

成年男人玩游戲，從性質上看，有別于嫖賭抽，它如同女人看劇追肉，逛淘寶，打麻將一樣是個普通人類的合理需求，但在各別群體眼里，打游戲不對，甚至要被綁在恥辱柱上。恥辱么？人類大多數美好回憶都集中在童年，且幾乎全是有人陪伴，不乏和小伙伴尿尿和泥，放人自行車氣這些美妙瞬間，也幾乎都有午后被人從窗外喊你下樓玩的片段，小孩們可以無止境的膩在一起，直到他們長大分別，最終靠網絡維系殘燭般的友情。他們到底是只想打游戲，還是為了和伙伴聚聚，筆者相信大多數智商尚可的人都會選擇后者，和伙伴團聚本不是一件恥辱的事情。

世道艱難，行路辛苦。成年男性沒有容易的事，所對抗的是精英怪，闖的是斷頭谷，選擇一個可以短暫忘卻煩惱的愛好是求生本能，更不要說這個愛好消費低廉，安全合法，最重要的是可以從朋友那獲得繼續行路的補給。世道艱難，行路辛苦。成年男性沒有容易的事，所對抗的是精英怪，闖的是斷頭谷，選擇一個可以短暫忘卻煩惱的愛好是求生本能，更不要說這個愛好消費低廉，安全合法，最重要的是可以從朋友那獲得繼續行路的補給。

此次CF單身節廣告語-男人不能沒有兄弟。兄弟，一個可以續命的對象，一個樹洞，安全屋，錦囊，太陽能移動電源，一個GPRS，廣告語淺顯質樸，甚至有些心酸，為什么要表達，要索取，因為理解有偏差。

深想一步，公益只是個形式，最終訴求是不戰而屈人之兵，那其實思考過程的內容本身就是創意-硬氣的不避諱的跪著把事辦了。況且求的也不多，給一天假，心情好興許再饒一天。片子里表現的乖巧、撒嬌、酸楚其實和保護小動物的路子是一樣的，如果不是經費有限，完全可以讓演員像海豹一樣在水里玩球，最終大家樂呵樂呵，不動聲色的遞給枕邊人說“你看這些男的多傻X，好像一條狗”，再不動聲色的慢慢放下手機深思，她若是懂了這事就成了，即使沒懂也不傷和氣，畢竟她在高處俯視，只是分享的時候背著她就行。

CF是一個大比例直男游戲，一直致力于給成年男性用戶優質的游戲體驗，其實變相是給他們好點的生活體驗，畢竟在當下，男人能自我選擇的東西不多了。一把游戲里的槍，一把小刀，一局運輸船，一晚上的男孩。

每一次與穿越火線的合作都讓我們發現這是一個越來越會玩，敢玩的品牌，游戲廣告在廣告圈內是個相對獨立又難以駕馭的品類，多數都懂得要從玩家角度出發，為玩家說話，可是怎么說，能不能說到點子上，是需要深挖與切身體驗的。

終相信能被理解，無論和平有多遠。